О чем говорит сногсшибательный успех певицы Ланы Дель Рэй? [Музыка]

Некоторые факты из биографии Грант: пела в хоре, больше любила кино, чем музыку, но всегда занималась сочинением песен. Родители — американский средний класс. Когда-то жила в трейлере — ее папа, инновационный бизнесмен, сделавший состояние на продаже интернет-доменов и недвижимости, очень любит дома-прицепы.

В 2008-м Грант выпустила дебютный мини-альбом «Kill Kill», затем полноценный дебют «Lana Del Rey» на небольшом лейбле 5 Points Records. Помогал ей в этом продюсер Дэвид Кане (Маккартни, Шер, Спрингстин, No Doubt, The Strokes, Регина Спектор, Матисьяху), который якобы связался с ней сразу же после того, как получил демо, однако ту первую пластинку мало кто заметил. В интервью Грант упоминает Лас-Вегас, Элвиса, The Beach Boys, Курта Кобейна, Марию Каллас, Боба Дилана. Любимые треки в iPod'е — Бритни Спирс, Ли Хейзелвуд, Эннио Морриконе. Не может определиться, сама ли придумала себе «красивый, как музыка» псевдоним или это сделали «продюсеры и адвокаты». Зато клип на песню «Video Games» она точно нарезала сама — из случайных видео, выложенных в сети (теперь юристы якобы разбираются по поводу прав). Этот клип и выстрелил: пошли тысячи и сотни тысяч просмотров, поднялся хайп — блоги стали писать про волоокую девицу, теперь выпускающую альбом на контракте лейбла Interscope (подразделение Universal) и записывающую песни с людьми, которые делали треки Boyzone, Давиду Гетта и Hurts.

В этой невнятице данных в основном и копаются блогеры с журналистами. Настоящая Лана или нет? Ее история успеха прописана случаем или это тщательно проработанная маркетинговая стратегия? А губы — от мамы-юриста или пластика?

С одной стороны, ее образ, нуарные баллады и короткие джинсовые шорты точно просчитаны: красота по-американски, модернизованное ретро, этакий гибрид Эми Уайнхаус и Нэнси Синатры. Сейчас на это спрос — зайдите хоть в H&M, хоть в модный парижский секонд-хенд. С другой стороны, такие детали, как трогательная рецензия одного из папиных коллег по бизнесу на первый альбом Ланы, в маркетинговый план не вставишь, да и незачем. Или вот еще инцидент из последних — в середине января Дель Рэй провально выступила на популярном американском телешоу Saturday Night Live. Что это — доказательство ее «настоящести» («ненастоящести») или очередная хитрая пиар-уловка накануне выпуска альбома?

Ответ на этот вопрос: да какая разница! Лана Дель Рэй — не феномен, она — вестник, сообщающий, что звукозаписывающие гиганты не впали окончательно в маразм (как многие ошибочно думают) и знают, что делать с интернет-аудиторией — не только внедрять SOPA, закрывать файлообменники и судить за пиратство. Они понимают, что сейчас механизмы продвижения новой поп-старлетки ничем не должны отличаться от пути, который проходит ее ровесница, клепающая песни в собственной спальне и пересылающая записи через океан в офис лейбла, также расположенный в спальне. Нынешняя молодежная поп-звезда начинает свой путь к аудитории не с публикаций в печатных медиа и эфиров на ТВ, а из личного профайла на YouTube и блогов. Если повезет — в конце первого круга медиакарусели будут публикации в СМИ и клип по телеку. Это не только современнее, но и экономнее, что очень важно для похудевших гигантов звукозаписывающей индустрии.

История Ланы Дель Рэй не нова. Большая звукозаписывающая индустрия всегда охотно усваивала методы ведения дел, характерные для скромных и независимых. Вспомним «сиэтлский синдром», когда в начале 90-х, после возникновения спроса на гранж, появилась мода открывать формально независимые фирмы, которые пользовались большим доверием у слушателей, создавая группе «правильный» бэкграунд и тем самым открывая дорогу в инди-чарты. К примеру, такую компанию EMI хотела придумать для группы On A Friday, которая впоследствии стала называться Radiohead (Том Йорк с компанией тогда отказались). Еще десять лет спустя мейджоры, традиционно считающиеся жадными, стали открыто выкладывать музыку через сеть — в 2001 году нью-йоркские ретро-рокеры The Strokes стали популярны в Англии после того, как сайт NME выложил для свободного скачивания их трек «Last Nite». Сейчас выкладывать альбомы в интернет (не по трекам, а целиком для прослушивания) — уже привычная практика. На своих передовых фронтах мейджоры всегда работали как инди-лейблы или перекупали их находки. Разница в том, что зарабатывать, в том числе и на бесконтрольном пиратском интернете, они всегда будут гораздо больше. Тут уж ничего не попишешь — деньги к деньгам.